by Letty CiprésNEW BALANCE PRESENTA MADE IN USA 990v7
Pocos modelos de calzado han logrado mantener su relevancia a través de las generaciones como lo han hecho los New Balance 990. Desde su debut, esta silueta ha crecido a partir de su legado como calzado premium de running hasta convertirse en un ícono cultural adoptado por atletas, creativos y consumidores del día a día por igual. New Balance presenta Made in USA 990v7, el capítulo más reciente de una historia que lleva más de cuatro décadas escribiéndose.
Originalmente, los 990 se dieron a conocer en 1982, tras cuatro años de desarrollo dedicados a convertirlos en el mejor calzado de running. El resultado final estableció rápidamente un nuevo estándar de calidad y rendimiento, convirtiéndolo en el primer calzado en superar los 100 dólares. El desafío de seguir desarrollando uno de los modelos más reconocibles e influyentes del mundo del calzado nunca ha estado en decidir qué cambiar, sino en saber qué preservar. Cada versión ha honrado la herencia de este modelo, buscando el equilibrio entre refinar lo existente y definir el futuro de la línea. Con su séptima iteración, el 990 reafirma su compromiso con el progreso y la innovación manteniéndose fiel a la calidad y diseño impecables que le lo han caracterizado desde sus inicios.
“Los 990v7, máxima expresión de calidad y artesanía, ha evolucionado, se ha actualizado y se ha reinventado para el consumidor de hoy”, afirma Chris Davis, presidente de la marca y director de marketing de New Balance. “Nacidos en el mundo del running, los 990 han trascendido su propósito original, ganándose la admiración de maratonistas, fashionistas y amantes de la comodidad en todo el mundo. Ese atractivo universal, basado en la autenticidad, funcionalidad y calidad duradera es lo que sigue haciendo que los 990 sean diferentes a cualquier otra propuesta de nuestra industria. La versatilidad por excelencia de los 990v7 continúa conquistando por igual a supermodelos en Londres y a padres en Ohio”.
Guiado por una filosofía de diseño que New Balance describe como “recuerdos del futuro”, los 990v7 equilibran familiaridad e innovación. La silueta reinterpreta las características distintivas del modelo desde una perspectiva contemporánea, creando una expresión refinada que resulta a la vez reconocible e innovadora. Las sutiles actualizaciones en las proporciones, las capas y la construcción aportan una estética más estilizada al diseño clásico, preservando al mismo tiempo el carácter atemporal del modelo.
Fabricados en Estados Unidos, los 990v7 incorporan una parte superior premium compuesta por gamuza de piel de cerdo, malla transpirable, detalles de cuero y refuerzos laterales de gamuza sintética. En la parte inferior, una versión más suave de la entresuela FuelCell, introducida en los 990v6, brindan una mayor amortiguación y retorno de energía, mientras que la tecnología ENCAP, el característico dispositivo CR, y un nuevo soporte de TPU en la zona media del pie aportan estabilidad y guía en cada paso. Estas mejoras ofrecen una pisada más dinámica manteniendo el equilibrio entre comodidad y estilo que siempre ha distinguido la experiencia 990.
Respaldando el lanzamiento nos encontramos con la campaña global protagonizada por los embajadores de New Balance; ROSALÍA, Josh Allen, Cooper Flagg e IU. Juntos representan el amplio alcance cultural de la franquicia 990 y la manera tan diversa de conectar a través de la música, el deporte, el entretenimiento y la moda. Su participación refleja el atractivo universal de una silueta y un diseño que, durante más de 40 años, ha conectado a las personas a través de un aprecio compartido por la autenticidad y la autoexpresión
Los New Balance Made in USA 990v7 estarán disponibles a partir del 6 de noviembre a través de la página newbalancemexico.com y en la flagship New Balance Masaryk. El 13 de noviembre se encontrará también en las tiendas New Balance Punto Valle, Angelópolis, Antea y Andares.
New Balance Made in USA footwear contains a domestic value of 70% or more. Made in USA makes up a limited portion of New Balance’s US sales.
——————————————————-
Acerca de New Balance
New Balance, con sede en Boston, Massachusetts, se guía por el siguiente propósito: mantener su independencia desde 1906 para impulsar a las personas a través del deporte y la artesanía, generando un cambio positivo en comunidades de todo el mundo. La compañía emplea a 14,000 personas en todo el planeta y reportó unas ventas globales de 9,200 millones de dólares en 2025. New Balance es propietaria de cinco fábricas de calzado deportivo en Nueva Inglaterra y una en Flimby, Reino Unido. El calzado New Balance MADE in USA contiene un 70% o más del valor añadido nacional y representa una parte limitada de las ventas de la compañía en el mercado estadounidense.
Para más información, visite www.newbalance.com. Para acceder a las últimas noticias de prensa, visite https://newbalance.newsmarket.com/.