CDMX, 10 de agosto de 2020.- Las legendarias Librerías Gandhi en plena pandemia y confinamiento cumplieron 49 años de existencia. Su festejo se realizó de manera íntima, pero con una rara emoción por encontrar la respuesta a ¿cómo recibirían a sus lectores en la nueva normalidad?

En casi tres meses de confinamiento los libros lucían monógamos en los anaqueles cuando estaban acostumbrados a ser -por lo menos- felizmente bígamos o ya de plano polígamos y partícipes centrales en las orgías del tacto, con oídos sordos a los murmullos de los pasillos, con miradas ávidas del todo y hasta salivazos descarados entre sus hojas.

De regreso a sus orígenes en una época en donde lo digital, se come a lo análogo y, lo virtual sustituye a la realidad, la librería fundada por Mauricio Achar el 24 de junio de 1971, ha sido el centro de reunión de generaciones, de esas que revolucionan mentes, aportan conocimiento y, en ésta su primer pandemia del nuevo siglo, regresaron con una novedad, digna de Patrick Süskind.

Los grandes perfumistas saben de la mercadotecnia olfativa y las librerías han acondicionado sus instalaciones a la nueva normalidad, pero con un gran diferenciador para atraer a sus lectores a través de la memoria del olfato, con mayor poder de atracción que el sentido de la vista y del oído, ambos ya saturados de mensajes desde que el lector sale de su casa.

Huele a libro, huele a Gandhi.

“Por la situación que todos vivimos con el tema económico y la salud de los seres queridos, nuestro lector se encuentra hipersensible, por lo que debemos comunicarle que nos hemos preparado para que viva una experiencia única en nuestras librerías, sin ser invasivo, ni permitir que relajen las medidas de higiene. Nos aliamos con los expertos de The Aroma Trace para sumar a esta bienvenida el sistema Air Safe con el que buscamos crear un vínculo emocional a través del olfato”, dijo Alberto Achar, director comercial de Librerías Gandhi.

Los nuevos hábitos de lectura se aceleraron a la par de los nuevos hábitos de compra de libros. Para Gandhi, la venta por el canal de comercio electrónico se disparó en un 300% durante los meses de confinamiento en México, ya sea en versiones digitales o ejemplares físicos enviados a casa.

Sin embargo, las librerías en el mundo real tienen miles de seguidores. “Creemos que el consumidor se refugiará con más pasión en estos espacios en donde nos visitan cerca de 900 mil lectores mensualmente en todas nuestros puntos de venta, claro, antes de la pandemia y en el primer mes de la llamada nueva normalidad, nos recuperamos en un 40 por ciento y calculamos que para diciembre lleguemos a un 70 u 80 por ciento de esas visitas”, informó  Achar.

Por su parte Maxi Ianinni, CEO America de The Aroma Trace, compartió que el retail tiene una gran oportunidad de reinventarse en México, de pensar fuera de la caja para atraer y retener a sus clientes, comunicando su reputación sanitaria pero a través de las emociones.

Y agregó: “Hay que hacerle sentir que el espacio es seguro -ya sea hotel, tienda departamental u oficinas corporativas- que se cuenta con los lineamientos, áreas higiénicas y buenas prácticas de seguridad y comunicar intangibles como tranquilidad, seguridad, relajación, es decir, lo contrario a lo que ha estado viviendo estos meses y para ello, el olfato se convierte en un gran aliado”.

De acuerdo con Alberto Achar, con su odotipo (aroma diseñado en exclusiva para una marca o empresa) han logrado crear una atmósfera ideal para los amantes de la lectura que han regresado a tocar, hojear e ilusionarse con un paseo por los libros, incluso con expresiones espontáneas como“huele a libro, huele a Gandhi” que han compartido con sus clientes quienes insistieron en adquirir el aroma Gandhi y ahora se lo llevan en sprays (cerca de 500 al mes), extendiendo la experiencia de compra a sus casas.

Para mayor información:

Gandhi https://www.gandhi.com.mx/acercade/historia

The Aroma Trace https://thearomatrace.com/por-que-nosotros/

Imágenes Cortesía Librerías Gandhi.

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CDMX, a 20 marzo de 2020.- El 21 de marzo es el día mundial de las fragancias, por tal motivo The Aroma Trace quiere recordarnos la importancia de los aromas, sobre todo en nuestras casas, recordándonos que el sentido del olfato es el que logra generar un cambio positivo en nuestro estado de ánimo, nuestra memoria y por supuesto nuestro comportamiento.

Para las personas, sobre todo en estos momentos de aislamiento, se recomienda que hagamos de nuestras casas además de una zona segura, un lugar agradable. El cerebro humano es química y electricidad. En su interior se producen billones de impulsos por segundo, provocados por la información que reciben nuestros sentidos. El miedo, el pánico, la ansiedad, el asco, la ira son emociones negativas con las que tenemos que lidiar y enfrentar con otras positivas para mantener el interés y avanzar… éstas y todas las emociones son la base de la teoría Conductismo Psicológico (Staats, 1996, 2003).  Cuando no somos capaces de generar ese equilibrio, buscamos impulsos externos que nos aporten la energía que desencadena la reacción en el sistema límbico – encargado de regular las respuestas fisiológicas y emocionales de nuestro cuerpo -. Y es ahí donde trabajan los aromas y los arquitectos sensoriales olfativos de THE AROMA TRACE^® by Marketing Olfativo^® S.L. construyendo ambientes agradables, a través de los aromas que han diseñado con total garantía para uso internacional.

Si las emociones predominantes en la actualidad son, ansiedad, preocupación e inseguridad, provocadas por la influencia social, mediática y sanitaria, entre otras circunstancias personales, proponemos entonces que los ambientes aromáticos estén basados en partículas olfativas de orquídea rosa, té blanco y peonia ya que estos aromas activan emociones positivas hormonalmente al ser respiradas en entornos públicos o en el ambiente seguro del refugio hogareño. Precisamente para el hogar, The Aroma Trace HOME^® tiene tres aromas en su colección “RELAX” que han sido formulados con partículas de las sustancias descritas anteriormente.

Cuando no huele bien y, en el aroma del entorno se percibe sutilmente algo que suponga una amenaza para la vida, de forma inmediata e impulsiva huimos en la dirección contraria, si es posible. No podemos cambiar el mundo, pero podemos respirar dibujando una gran sonrisa, mientras seguimos buscando, entre todos, la manera de enderezar el rumbo de la actualidad.

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Sobre The Aroma Trace®

Grupo empresarial de nivel internacional de origen español fundada hace casi 14 años. Pionera y líder indiscutible en el sector del Marketing Olfativo® (propietario del registro a nivel mundial), desarrollo de odotipos – aromas exclusivos para una marca – desarrolladores de su propia tecnología, ingeniería y patentes de todos los equipos que utilizan para la aromatización de las más importantes cadenas hoteleras y resorts, establecimientos de retail, aeropuertos en las ciudades más importantes del mundo y centros de negocio, entre otros.

The Aroma Trace, es pionera en el concepto “Arquitectura Sensorial Olfativa”, con tecnología y aromas que se exportan a más de 70 países.

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CDMX, marzo 5 de 2020.- Los expertos de Marketing Olfativo®, empresa internacional de origen español, especializada en el diseño y creación de odotipos (identidad olfativa única y exclusiva de una marca o una empresa), han propuesto el siguiente Quiz para saber si tu negocio está listo para entrar al mundo del marketing olfativo.

1. ¿Qué espacio en metros cuadrados tengo?

Rangos: A. 4x4m (3pts), B. 6x10m (6 pts), C. más de 8x10m (9 pts).

1. Tiempo de espera o de estancia promedio del cliente.

Rangos: A. 5 a 15’ (3pts); B. 15 a 30’ (6pts); C. más de 30’ (9pts).

1. ¿Qué elementos sensoriales tiene en su negocio?

Rangos: A. No uso (0pts); B. Solo música ambiental y/o Pantalla LED (3 pts); C. Uso música ambiental, LED y un aroma de velas o difusor de aceites (6 PTS).

1. ¿Cuánto personal co existe en el mismo espacio de su negocio?

Rangos: A. De 1 a 3 (3 pts); B. 5 a 10 (6 pts); C. 11 a 15 (9 pts).

1. ¿Tu negocio es tiene un buen posicionamiento entre tus clientes?

Rangos: A. Si, tenemos clientes frecuentes (6 pts)  B. Nos gustaría que la experiencia de nuestros clientes sea memorable (9 pts)

Puntaje: De 15 al 20, Tal vez debas continuar usando aromas de bajo costo, aunque de manera moderada, pues la calidad de este puede ser invasivo al cliente.

Puntaje: De 21 al 29, Tienes el espacio para iniciar, pero toma en cuenta el tiempo de estancia y si tienes las áreas separadas, pues de ahí depende que el aroma sea el mismo para una mejor experiencia.

Puntaje: Del 30 en adelante, Definitivamente, tu negocio tiene las condiciones para implementar el marketing sensorial, aunque no tengas un odotipo exclusivo, ya es momento de salirte de los aromas comerciales.

Implementar Marketing Olfativo a tu negocio, parece algo sencillo y lo es, pero, debes acercarte a los mejores por lo que te recomendamos visitar la concept store de The Aroma Trace, ubicada en oasis Coyoacán para que de la mano de los expertos encuentres el aroma adecuado para tu PyMe.

The Aroma Trace es una opción para PyMes, con una amplia gama de aromas y dispositivos profesionales para administrarlos de manera eficiente en tu negocio. Aplicar la Arquitectura Sensorial en PYMES, comercios y tiendas, ayuda a construir un vínculo entre el público y la marca logrando una mejor experiencia para los clientes.

Aunque el cliente, por lo regular, no recuerda mucho lo que vio o escuchó, sí puede retener en su memoria olfativa el 35% de lo que huele. El olfato ocupa un lugar destacado dentro de las estrategias de marketing sensorial.  Ya que la memoria olfativa se aloja en el sistema límbico encargado de procesar nuestras emociones y, al momento de evocarlas, podemos incluir una acción inconsciente en el usuario y/o consumidor.

De ahí que está comprobado que existen ciertas marcas que son más recordadas por los usuarios, ya sea que se hable de un hotel, un spa o una tienda de moda, porque engloban a través del olfato, todos los demás sentidos.

A través de la memoria olfativa, la empresa puede crear el entorno perfecto para conseguir que sus clientes tengan una estancia más prolongada dentro del negocio y su experiencia de compra, se vuelva más placentera.

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Sobre The Aroma Trace®

Grupo empresarial de nivel internacional de origen español, fundada hace casi 14 años. Pionera y líder indiscutible en el sector del Marketing Olfativo® (propietario del registro a nivel mundial), desarrollo de odotipos – aromas exclusivos para una marca – desarrolladores de su propia tecnología, ingeniería y patentes de todos sus equipos que se aplican en la aromatización de las más importantes cadenas hoteleras y resorts, establecimientos de retail, aeropuertos de las ciudades más importantes del mundo y centros de negocio, entre otros.

The Aroma Trace, es pionera en el concepto “Arquitectura Sensorial Olfativa”, con tecnología y aromas que se exportan a más de 70 países.

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Ciudad de México a 11 febrero de 2020.- Para conservar la llama viva, más allá de las flores y chocolates, pensemos en crear una experiencia íntima en este Día del Amor y la Amistad. Para lograrlo, te damos 5 tips que te ayudarán a crear el ambiente ideal que sorprenda a tu pareja a través de los sentidos:

1. Oído – Para provocar un ambiente sensual, la música es un must. Prepara una lista de reproducción que contenga su propio soundtrack; recuerda la canción con la que se conocieron o su primer baile juntos. Recuerden todos los momentos importantes de su vida con la música que los hizo únicos.
2. Olfato – El amor, la atracción, la sexualidad y el olfato se procesan en el mismo lugar. De ahí que se dice que el aroma es un potenciador del amor. “El olfato en conjunto con el oído, son los sentidos que nunca se desconectan, incluso cuando dormimos” – comenta Dov Mareyna CEO de The Aroma Trace en México. Encuentra el aroma adecuado de la mano de la marca, dado que son expertos, ayudarán a elegir el aroma para cada situación.
3. Tacto – Encuentra en las texturas tu mejor aliado para potenciar tu sensualidad. Elige telas agradables al tacto en tus prendas como satín, terciopelo o encaje. El sentirte cómodo te hará resaltar tu sensualidad así que atrévete a probar
4. Vista – Decora tu espacio con iluminación a media luz. Usa luces cálidas y refuerza la sensualidad del ambiente con velas. Procura que la decoración sea armoniosa y con líneas sencillas.
5. Gusto – Disfruta de una botella de vino, chocolates y algunas ostras con tu pareja. El ambiente y la comida darán en el blanco para que el día especial termine lleno de amor con tu pareja.

Y desde luego, no olvides desbordar toda tu pasión para hacer de ese momento, algo mágico para recordar por siempre. Y, como la experiencia se lleva a casa, el mejor regalo es que el aroma vaya en concordancia con la personalidad de la pareja, aquella persona a la que se quiere impresionar.  The Aroma Trace cuenta con varias opciones y su familia de aromas sensuales serán tus aliados en esta cita tan especial:

• Para que su primer beso se quede en loop en la mente de ambos, el aroma “First kiss” es para ella. Con toques de chocolate blanco, sándalo, cacao y caña de azúcar.

• A tu pareja le gusta vivir en modo love, entonces el anís, las habas tonka, romero, ámbar y sándalo serán algunos de los aromas que notarás que la enamoran y lo encuentras en el “Endless love”. Quizá una vela o un difusor serán el regalo perfecto.

• Para sellar ese amor que sabes durará por siempre; el “Stay by me”. Con este aroma lograrás que la pasión, la ilusión y el amor sea eterno. Compuesto por jengibre, ámbar negro, vainilla, azúcar moreno.

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Sobre The Aroma Trace®

Grupo empresarial de nivel internacional de origen español fundada hace casi 14 años. Pionera y líder indiscutible en el sector del Marketing Olfativo® (propietario del registro a nivel mundial), desarrollo de odotipos – aromas exclusivos para una marca – desarrolladores de su propia tecnología, ingeniería y patentes de todos los equipos que utilizan para la aromatización de las más importantes cadenas hoteleras y resorts, establecimientos de retail, aeropuertos en las ciudades más importantes del mundo y centros de negocio, entre otros.

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CDMX, diciembre 2019.- ¿Quién no recuerda la época más importante del año? La Navidad tiene un aroma especial ya que está cargada de sensaciones que lo evocan. Por ello, basada en el método desarrollado por The Aroma Trace Home®, se crea la colección Endless Christmas, la cual busca conectarnos a través de la construcción de experiencias únicas que emocionen por medio de los aromas y nuestra Arquitectura Sensorial Olfativa.
Nuestra colección “Endless Christmas” nos lleva inmediatamente a las posadas en la calle donde se escuchan los villancicos, esas maravillosas melodías que nos recuerdan tiernos momentos. Cierra los ojos y rompe la piñata de las preocupaciones. Abre la puerta al amor y a la felicidad. Respira hondo, porque huele a la época más dulce del año. Respira hondo porque huele a Navidad.
Al percibir “FAMILY GATHERING” sabrás que falta muy poco para el día más mágico del año. Ese día en que tus problemas se esfuman para dar lugar a lo que realmente es valioso en la vida: el tierno abrazo de un ser querido, el calor de tu hogar, el placer de compartir con los tuyos. Vives el encanto de la festividad.

Pero si a ti lo que realmente te emociona son los gritos de alegría y júbilo de los niños, sus ojos llenos de ilusión y ese tintineo en el corazón para ver a los tuyos disfrutar y ser felices, entonces debes probar “SANTA´S COOKIES”.

Sin embargo, si amas las tradiciones de estas fiestas como decorar el árbol en familia y cada año repites con entusiasmo y emoción el mismo ritual, aquel que representa un momento único y especial, aquel que marca el inicio de la época más bella del año entonces debes potencializar esos momentos únicos con “JINGLE NUTS”.

Esta Navidad vive al borde de tus emociones y visita el concept store ubicada en el primer piso de Oasis Coyoacán y elige el aroma navideño de nuestra colección de temporada “Endless Christmas”.

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Sobre The Aroma Trace®
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La entrada ¿A QUÉ HUELE LA NAVIDAD? se publicó primero en CyPress.

CDMX, a 05 de noviembre 2019-. Marketing Olfativo® empresa internacional con sede en Europa (España, headquarters) con presencia en más de 70 países, presenta a nivel mundial su concept store The Aroma Trace HOME®, un concepto único en el mercado global que ofrece evocar las emociones por medio de su Arquitectura Sensorial Olfativa y propone innovar la forma de respirar las emociones y recuerdos ahora dentro de los hogares, PyMes y emprendedores.

La empresa, ofrece servicios de Arquitectura Sensorial Olfativa a los corporativos de importantes marcas hoteleras, aeropuertos, cadenas de gimnasios, clínicas de salud y tiendas de retail, por lo que este día, después de tres años de planeación y desarrollo, se presenta The Aroma Trace HOME® y eligieron México como su primer punto de venta directa al público.

“Hemos cuidado cada detalle en el desarrollo de nuestra nueva marca, al ser los pioneros en el concepto de Marketing Olfativo® y poseedores del registro del mismo a nivel mundial, sabemos el compromiso que tenemos con nuestros clientes, por tal motivo reunimos al mejor equipo profesional de perfumistas, psicólogos del aroma, expertos en neuromarketing, mercadólogos, ingenieros industriales y los desarrolladores digitales más prestigiados de Europa, entre otros, para llegar a formar lo que hoy es     The Aroma Trace HOME”,  informó Maxi Iannini, creador del concepto y CEO para América.

Sin duda la marca llega a cubrir una necesidad explorada por algunos, pero ninguno se ha dado a la tarea de invertir sus esfuerzos en las emociones que se generan dentro del hogar. The Aroma Trace HOME® lanza la primera tienda (concept store) en México en Oasis Coyoacán al sur de la Ciudad de México, donde los visitantes vivirán la experiencia #BreathingEmotionsExperience, (www.thearomatracehome.com próximo lanzamiento), y se extiende a todo el mundo por medio de la aplicación desarrollada especialmente para la marca (disponible en iOs y Android), donde los usuarios pueden realizar un test, desarrollado por psicólogos del aroma y expertos en neuromarketing, que les sugerirá los aromas más adecuados a sus gustos y al estado de ánimo del visitante, quien podrá respirar en ese momento las emociones que deseen recrear cada vez que entren a su casa, oficina o negocio.

“Estamos seguros que nuestra tecnología aplicada en difusores de aroma será muy agradecida en los hogares mexicanos, lo hemos logrado en los servicios profesionales- corporativos por casi 14 años, ahora apostamos por la emoción de cada uno de los integrantes de la casa”, concluyó Maxi Iannini.

Cabe señalar que son 39 aromas exclusivos con los que se llega a México, cada uno dentro de un grupo de trece emociones y situaciones que han sido inolvidables para el público, con lo que son seis presentaciones las que estarán disponibles en el concept store:

1. HOME TRACE DIFFUSER 4. SCENTED CANDLES
2. HOME MIST&SOUND 5. ROOM SPRAY
3. HOME FRAGRANCE 6. FRAGRANCE REFILL

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¿Sabías qué?

• El ser humano recuerda un 35% de lo que huele frente a un 5% de lo que ve. Esto es la prueba de que los olores, aromas o fragancias cuando se unen a una imagen o producto se fijan en la mente.
• El marketing olfativo es una tendencia que ha llegado para quedarse, lleva relativamente poco en el mercado, aunque ha tomado especial interés desde hace un par de años en los diferentes sectores y empresas.
• El amor, la atracción, la sexualidad y el olfato se procesan en el sistema límbico. De ahí podemos decir que el aroma es un potenciador.
• El olfato es el sentido que tiene el mayor efecto positivo sobre el estado de ánimo, la memoria y el comportamiento.

Sobre The Aroma Trace®

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