{"id":2835,"date":"2020-08-10T17:17:21","date_gmt":"2020-08-10T22:17:21","guid":{"rendered":"https:\/\/cypresscyp.com\/en\/?p=2835"},"modified":"2020-08-10T17:28:53","modified_gmt":"2020-08-10T22:28:53","slug":"librerias-gandhi-atraeran-clientes-por-el-olfato-en-la-nueva-normalidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cypresscyp.com\/en\/librerias-gandhi-atraeran-clientes-por-el-olfato-en-la-nueva-normalidad\/","title":{"rendered":"LIBRER\u00cdAS GANDHI ATRAER\u00c1N CLIENTES POR EL OLFATO EN LA NUEVA NORMALIDAD"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><em>Con espacios higi\u00e9nicos y seguros, pero sin alterar el ADN \u201cexplorador\u201d que tiene todo comprador o curioso de libros, el odotipo \u201caroma Gandhi\u201d ser\u00e1 difuminado por los rincones y pasillos, para reforzar la higiene y, al mismo tiempo, crear un v\u00ednculo emocional.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>CDMX, 10 de agosto de 2020.- <\/strong>Las legendarias Librer\u00edas Gandhi en plena pandemia y confinamiento cumplieron 49 a\u00f1os de existencia. Su festejo se realiz\u00f3 de manera \u00edntima, pero con una rara emoci\u00f3n por encontrar la respuesta a \u00bfc\u00f3mo recibir\u00edan a sus lectores en la nueva normalidad?<\/p>\n<p>En casi tres meses de confinamiento los libros luc\u00edan mon\u00f3gamos en los anaqueles cuando estaban acostumbrados a ser -por lo menos- felizmente b\u00edgamos o ya de plano pol\u00edgamos y part\u00edcipes centrales en las org\u00edas del tacto, con o\u00eddos sordos a los murmullos de los pasillos, con miradas \u00e1vidas del todo y hasta salivazos descarados entre sus hojas.<\/p>\n<p>De regreso a sus or\u00edgenes en una \u00e9poca en donde lo digital, se come a lo an\u00e1logo y, lo virtual sustituye a la realidad, la librer\u00eda fundada por Mauricio Achar el 24 de junio de 1971, ha sido el centro de reuni\u00f3n de generaciones, de esas que revolucionan mentes, aportan conocimiento y, en \u00e9sta su primer pandemia del nuevo siglo, regresaron con una novedad, digna de Patrick S\u00fcskind.<\/p>\n<p>Los grandes perfumistas saben de la mercadotecnia olfativa y las librer\u00edas han acondicionado sus instalaciones a la nueva normalidad, pero con un gran diferenciador para atraer a sus lectores a trav\u00e9s de la memoria del olfato, con mayor poder de atracci\u00f3n que el sentido de la vista y del o\u00eddo, ambos ya saturados de mensajes desde que el lector sale de su casa.<\/p>\n<p><strong><em>Huele a libro, huele a Gandhi.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>\u201cPor la situaci\u00f3n que todos vivimos con el tema econ\u00f3mico y la salud de los seres queridos, nuestro lector se encuentra hipersensible, por lo que debemos comunicarle que nos hemos preparado para que viva una experiencia \u00fanica en nuestras librer\u00edas, sin ser invasivo, ni permitir que relajen las medidas de higiene. Nos aliamos con los expertos de <em>The Aroma Trace<\/em> para sumar a esta bienvenida el sistema <em>Air Safe <\/em>con el que buscamos crear un v\u00ednculo emocional a trav\u00e9s del olfato\u201d, dijo Alberto Achar, director comercial de Librer\u00edas Gandhi.<\/p>\n<p>Los nuevos h\u00e1bitos de lectura se aceleraron a la par de los nuevos h\u00e1bitos de compra de libros. Para Gandhi, la venta por el canal de comercio electr\u00f3nico se dispar\u00f3 en un 300% durante los meses de confinamiento en M\u00e9xico, ya sea en versiones digitales o ejemplares f\u00edsicos enviados a casa.<\/p>\n<p>Sin embargo, las librer\u00edas en el mundo real tienen miles de seguidores. \u201cCreemos que el consumidor se refugiar\u00e1 con m\u00e1s pasi\u00f3n en estos espacios en donde nos visitan cerca de 900 mil lectores mensualmente en todas nuestros puntos de venta, claro, antes de la pandemia y en el primer mes de la llamada nueva normalidad, nos recuperamos en un 40 por ciento y calculamos que para diciembre lleguemos a un 70 u 80 por ciento de esas visitas\u201d, inform\u00f3\u00a0 Achar.<\/p>\n<p>Por su parte Maxi Ianinni, CEO America de <em>The Aroma Trace,<\/em> comparti\u00f3 que el<em> retail<\/em> tiene una gran oportunidad de reinventarse en M\u00e9xico, de pensar fuera de la caja para atraer y retener a sus clientes, comunicando su reputaci\u00f3n sanitaria pero a trav\u00e9s de las emociones.<\/p>\n<p>Y agreg\u00f3: \u201cHay que hacerle sentir que el espacio es seguro -ya sea hotel, tienda departamental u oficinas corporativas- que se cuenta con los lineamientos, \u00e1reas higi\u00e9nicas y buenas pr\u00e1cticas de seguridad y comunicar intangibles como tranquilidad, seguridad, relajaci\u00f3n, es decir, lo contrario a lo que ha estado viviendo estos meses y para ello, el olfato se convierte en un gran aliado\u201d.<\/p>\n<p>De acuerdo con Alberto Achar, con su odotipo (aroma dise\u00f1ado en exclusiva para una marca o empresa) han logrado crear una atm\u00f3sfera ideal para los amantes de la lectura que han regresado a tocar, hojear e ilusionarse con un paseo por los libros, incluso con expresiones espont\u00e1neas como<em>\u201chuele a libro, huele a Gandhi\u201d<\/em> que han compartido con sus clientes quienes insistieron en adquirir el aroma Gandhi y ahora se lo llevan en <em>sprays <\/em>(cerca de 500 al mes)<em>,<\/em> extendiendo la experiencia de compra a sus casas.<\/p>\n<p>Para mayor informaci\u00f3n:<\/p>\n<p><strong>Gandhi<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.gandhi.com.mx\/acercade\/historia\">https:\/\/www.gandhi.com.mx\/acercade\/historia<\/a><\/p>\n<p><strong>The Aroma Trace <\/strong><a href=\"https:\/\/thearomatrace.com\/por-que-nosotros\/\">https:\/\/thearomatrace.com\/por-que-nosotros\/<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Im\u00e1genes Cortes\u00eda Librer\u00edas Gandhi.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con espacios higi\u00e9nicos y seguros, pero sin alterar el ADN \u201cexplorador\u201d que tiene todo comprador o curioso de libros, el odotipo \u201caroma Gandhi\u201d ser\u00e1 difuminado por los rincones y pasillos, para reforzar la higiene y, al mismo tiempo, crear un v\u00ednculo emocional. 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