Boston MA.– 27 de febrero de 2026 – New Balance presenta su más reciente campaña visual junto a su Embajadora Global y ganadora del Grammy, ROSALÍA, poniendo en el centro el nuevo 204L y dando continuidad a la historia que inició cuando reveló esta silueta al integrarse a la familia New Balance.

Fotografiada por la reconocida artista visual y colaboradora de la marca, Rennel Medrano, la campaña sitúa a ROSALÍA al frente de la cultura, la moda y la creatividad mediante piezas visuales de alto impacto que resaltan tanto la manufactura técnica del 204L como su creciente relevancia cultural.

Desde su nombramiento como Embajadora Global en 2025, ROSALÍA ha integrado la marca de marca orgánica dentro de su estética en constante evolución y su influencia cultural. Esta nueva interpretación del 204L incorpora detalles ondulados y agujetas tipo listón, aportando una expresión más suave, romántica y femenina a la base nostálgica del modelo. Es una combinación de tonos Sea Salt y Linen, el diseño eleva su elegancia discreta y dialoga con la visión expresiva y transgresora que define el estilo de la artista.

“Lo que me atrajo del 204L fue su equilibrio entre el legado y la evolución”, comentó ROSALÍA. “Es pulido, pero disruptivo. Desde el inicio, presentar el 204L junto con el anuncio de mi colaboración con New Balance se sintió como una extensión natural de nuestra visión compartida”.

Por su parte, Chris Davis, presidente y jefe de marca señaló: “el enfoque co-creativo de Rosalía en esta alianza ayudó a dar forma a la identidad visual del 204L hasta convertirlo en un ícono. Su visión es audaz, intencional e inconfundiblemente propia, lo que eleva esta propuesta más allá de una campaña tradicional hacia una expresión verdaderamente artística. Representa nuestro compromiso permanente con la artesanía y la innovación, mientras reinterpreta esos valores de manera auténtica y relevante para la nueva generación”.

La reinterpretación del 204L estará disponible en México a partir del 6 de abril y los puntos de venta se darán a conocer más cerca de su llegada al país.

DETALLES DEL PRODUCTO

• Capellada compuesta por múltiples paneles con sobre capas en relieve.
• Gráficos serigrafiados a lo largo del panel lateral.
• Suela distintiva con trayectoria de pisada inspirada en los años 2000 y patrón de tracción con influencia de los años 70.
• Suela con perfil bajo.

MATERIALES

• Capellada con malla mesh.
• Sobre capas de gamuza.
• Piel de res.

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Acerca de New Balance

New Balance, con sede en Boston, Massachusetts, tiene el siguiente propósito: Independientes desde 1906, impulsamos a las personas a través del deporte y la artesanía para generar un cambio positivo en las comunidades de todo el mundo.  Fabricada en Estados Unidos durante más de 75 años y representando una parte limitada de nuestras ventas nacionales, la colección New Balance MADE in USA es una línea de alta gama que contiene un valor de fabricación nacional del 70% o superior.  New Balance cuenta con cinco fábricas en Nueva Inglaterra y una en Flimby, Reino Unido. La compañía emplea a más de 7,000 colaboradores en todo el mundo y en 2021 reportó ventas globales por 4.4 mil millones de dólares.  Para obtener más información sobre New Balance, visita www.newbalance.com y para conocer las últimas noticias de prensa, visita newbalance.newsmarket.com.

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Boston, MA – Julio 9, 2025 – Hoy, la cantante, compositora y productora Rosalía, ganadora del Grammy, se une oficialmente a la familia de embajadores y atletas de New Balance. Rosalía aporta a la marca su arte musical y su estilo de moda vanguardista, conectando movimiento, música y estilo en su trabajo, creando cultura a nivel global.

“Rosalía representa la celebración de la independencia que ha caracterizado a New Balance desde 1906. Es un honor darle la bienvenida a nuestra familia con el objetivo de personificar su creatividad, su individualidad y su valentía para desafiar lo convencional. Rosalía es mucho más que un ícono cultural de renombre mundial: no sigue tendencias, las crea. Juntos, vamos a reescribir las reglas mediante una estrategia co-creada que se enfoque en producto y narrativa. Lo atípico es lo que nos une,” dijo Chris Davis, Presidente de Marca y CMO de New Balance.

Para dar inicio a esta alianza, New Balance lanzará una audaz campaña dividida en cinco capítulos protagonizada por Rosalía. Filmada con intensidad cinematográfica, la campaña se desarrolla como una serie de escenas que retratan diferentes capas de su trayectoria al asumir este rol con confianza y propósito. La historia comienza en la sede de New Balance en Boston, donde Rosalía inicia una misteriosa misión: un recorrido por la ciudad, un viaje a Nueva York y la entrega de un paquete enigmático que se revela como una pintura personalizada del logo New Balance x Rosalía — símbolo de una poderosa unión artística. A lo largo de cada capítulo, Rosalía deja claro que no teme romper barreras ni compartir su visión única sobre lo que viene con esta marca global de moda deportiva.

La campaña incluye el debut de Rosalía con las New Balance 204L, el nuevo modelo lifestyle que fusiona siluetas retro con gamuza premium y detalles tecnológicos inspirados en los años 2000. El 204L estará disponible en México a partir del 26 de agosto. 

“Mi amor por la moda y el diseño no ha hecho más que crecer con los años. Siempre he sido fan de New Balance, y por eso esta colaboración me emociona especialmente. Me encanta cómo la marca ha logrado acercar el deporte y la cultura, y no puedo estar más agradecida de ser parte como embajadora,” dijo Rosalía. 

La campaña, que se lanza hoy, fue producida por la agencia creativa American Haiku y dirigida por Alex Prager, con dirección de fotografía de Robert Elswit (Magnolia, There Will Be Blood, Ripley).

Sobre New Balance

Con sede en Boston, MA, New Balance tiene como propósito: “Independientes desde 1906, empoderamos a las personas a través del deporte y la artesanía para generar un cambio positivo en las comunidades del mundo.” New Balance emplea a 10,000 personas globalmente, y en 2024 reportó ventas por $7.8 mil millones de dólares. La marca opera cinco fábricas de calzado deportivo en Nueva Inglaterra (EE.UU.) y una en Flimby, Reino Unido. El calzado MADE U.S. de New Balance contiene al menos un 70% de valor doméstico y representa una parte limitada de las ventas en EE.UU.

Más información en: www.newbalance.com 

Prensa: http://newbalance.newsmarket.com 

Sobre Rosalía

Rosalía es cantante, compositora y productora ganadora de dos premios Grammy y doce Latin Grammy, ha ascendido rápidamente como figura clave del pop global gracias a su fusión innovadora de géneros y su estilo distintivo. Su álbum «El Mal Querer» revolucionó el flamenco combinándolo con otros géneros españoles tradicionales, ganando un Grammy, ocho Latin Grammy (incluyendo Álbum del Año) y convirtiéndola en la primera artista de habla hispana nominada a Mejor Artista Nueva en los Grammys. En 2022, lanzó MOTOMAMI, álbum que escribió, interpretó, produjo y grabó, debutando #1 en Spotify Global, logrando el puntaje más alto del año en Metacritic y dando origen a su gira mundial SOLD OUT MOTOMAMI WORLD TOUR. Sus presentaciones en vivo, como en Saturday Night Live y su innovador live en TikTok (nominado al Grammy), han reforzado su estatus como una artista pionera.

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