by Letty CiprésLLEGA A MÉXICO EL KAWHI II, UN CALZADO DE PERFOMANCE QUE RINDE HOMENAJE A LA CULTURA AFROAMERICANA Y QUE FORMA PARTE DE LA CAMPAÑA “CONVERSATIONS AMONGST US”
* Bajo la dirección creativa de Joe Robinson de Joe Freshgoods, Kawhai Leonard y el grupo Black Soles
* Estará disponible en tiendas a partir del 22 de agosto
Ciudad de México a 19 de agosto de 2022 – De acuerdo con lo expresado por el propio Kawhai Leonard, una de las particularidades de la cultura afroamericana es su forma de comunicarse a través de palabras y gestos únicos que entre ellos no se tienen qué explicar y que van desde asentir con la cabeza hasta adaptar su lenguaje con los que muestran respeto colectivo y admiración mutua.
Basado en estas características, Joe Robinson de Joe Freshgoods, director creativo de la marca y el dos veces campeón de la NBA, Kawhai Leonard sumado a un grupo de colaboradores interno de la marca de Boston denominado -Black Soles-, se dan a la tarea de crear la nueva campaña de New Balance, “Conversations Amongst Us” y el calzado -Kawhai II- que forma parte de esta colección con la que se rinde homenaje a la comunidad negra.
El diseño del Kawhai II se inspira en el estilo histórico y cultural de la comunicación y celebra la conversación entre la comunidad afroamericana mientras se sientan las bases para un nuevo diálogo entre todas las razas.
Construido con la tecnología FitWeave llega en color amarillo vintage con detalles en amarillo vibrante y el nombre de la campaña “Conversations Amongst Us” en la lengüeta y la plantilla, lo que representa la fusión perfecta de estilo y rendimiento.
En el calzado destaca su confección sin costuras en la parte superior para lograr un buen ajuste y un diseño elegante. Es ideal para la práctica del básquetbol debido a su fuerza de tracción, su gran estabilidad y su capacidad de rebote.
La campaña está inspirada en pláticas naturales donde la comunicación verbal y no verbal refleja el estilo de vida de la comunidad negra y tiene como objetivo mostrar cómo las personas se unen a través de su conversación.
“A menudo mi misión es contar historias desde mi propio punto de vista usando referencias históricas y culturales. Este proyecto es un tanto diferente para mí. No es solo una colección de calzado, es una línea de tiempo y una inmersión profunda en la importancia de la comunicación y una comunidad”, comentó Joe Robinson quien continúa explicando con respecto a la campaña “quise abordar esto desde una lente diferente a la forma en que las marcas suelen celebrar y destacar a las personas negras. -Conversations Amongst Us- no es solo una campaña mercadológica, es simplemente la verdad”.
En la campaña también participa el grupo Black Soles que se formó con la intención de impulsar el progreso continuo hacia la diversidad, la igualdad y la inclusión, para garantizar que todas las voces sean escuchadas.
El video de campaña puede verse y está disponible para compartir digitalmente a través del siguiente enlace: https://youtu.be/IVU2ZcPw-Gc
Este nuevo modelo estará en tiendas con unidades limitadas a partir de la semana del 22 de agosto a través de Stush, Lust, Innvictus y tiendas New Balance en los centros comerciales Andares en Zapopan, Antea en Querétaro, Angelópolis en Puebla y Venustiano Carranza en el Centro Histórico en la CDMX. Para conocer más de este nuevo modelo sigue nuestras redes sociales para saber las fechas de nuestros próximos lanzamientos.
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Acerca de New Balance
New Balance con sede en Boston, MA, tiene la siguiente misión: demostrar el liderazgo responsable. Construimos marcas globales que los atletas se enorgullecen de usar, los empleados se enorgullecen de crear y las comunidades se enorgullecen de portar. Confeccionada en Estados Unidos desde hace más de 75 años y que representa una parte limitada de nuestras ventas en EE.UU., New Balance MADE U.S. es una colección premium que contiene un valor nacional del 70% o más.
New Balance cuenta con 5 fábricas en Nueva Inglaterra y una en Flimby, Reino Unido. Emplea a más de 7 000 empleados en todo el mundo y en 2021 reportó ventas mundiales por $4,4 mil millones.
Para obtener más información visite, www.newbalance.com y para obtener la información más reciente para la prensa http://newbalance.newsmarket.com.
Acerca de Joe Freshgoods
Joe Freshgoods es un diseñador y director creativo del oeste de Chicago, dedicado a contar historias que conectan su cultura con el entorno de la comunidad. Su combinación única de referencias narrativas, culturales e históricas de la marca, informan sobre su conexión auténtica con el streetwear y su estusiasmo. El enfoque distintivo de Freshgoods para contar historias ha dado lugar a colaboraciones innovadoras con marcas en todo el mundo y le ha permitido exponer su posición en la moda. Es un ávido Defensor de la educación artística y el avance de la juventud, busca contar historias a través de la lente de su infancia, su amor por las artes y su ciudad natal.